David González
En resumen
AI Overviews (las «Vistas creadas con IA») llegaron a España el 25 de marzo de 2025 y el Modo IA de Google se lanzó en España el 8 de octubre de 2025. Para una pyme local, el cambio más claro es que las búsquedas informativas («cómo», «qué es», «cuánto cuesta») reciben menos clics, porque Google responde en la propia página. Las búsquedas con intención de compra en tu zona («panadería en Don Benito») siguen pasando por la ficha de Google y el mapa, y Google dice que los perfiles de empresa también ayudan a aparecer en sus respuestas con IA. Lo que hay que hacer: cuidar la ficha y las reseñas, tener una web con datos concretos y medir llamadas y visitas, no solo clics.
Desde la primavera de 2025, cuando buscas algo en Google en España ves a menudo un bloque de texto escrito por IA antes de los resultados de siempre. Y desde octubre de ese año tienes además un botón de «Modo IA» que convierte la búsqueda en una conversación. Muchos clientes me preguntan si esto les va a quitar clientes. Te cuento lo que ha cambiado de verdad, con fechas y fuentes, y lo que haría yo con un negocio local.
Qué son AI Overviews y el Modo IA y cuándo llegaron a España
AI Overviews: la respuesta resumida encima de los resultados
Los AI Overviews (en español, «Vista creada con IA») son el bloque que Google genera con su IA y coloca arriba de algunas búsquedas, con enlaces a las webs que ha usado. Google anunció su llegada a España, en español y en inglés, el 25 de marzo de 2025, junto con Alemania, Austria, Bélgica, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal y Suiza. Al principio solo los veían usuarios con sesión iniciada y mayores de 18 años (Google, The Keyword, 2025).
No salen en todas las búsquedas. SE Ranking analizó 100.000 palabras clave en España a finales de mayo y principios de junio de 2025 y encontró AI Overviews en el 33,23 % de ellas (SE Ranking, 2025).
Modo IA: una búsqueda en forma de conversación
El Modo IA (AI Mode) es otra cosa: una pestaña aparte donde haces preguntas largas, Google lanza varias búsquedas a la vez sobre los subtemas y te responde como un chat, con enlaces. Google lo presentó como experimento en Estados Unidos el 5 de marzo de 2025 (Google, The Keyword, 2025), empezó a desplegarlo en español en todo el mundo el 23 de septiembre de 2025 (Google Latinoamérica, 2025) y anunció su llegada a España el 8 de octubre de 2025, como un botón nuevo en la página de resultados y en la app de Google para Android e iOS (Blog de Google España, 2025). En ese anuncio Google reconoce que, como cualquier producto de IA en fase inicial, no siempre acertará, y que cuando no tiene confianza en la respuesta muestra resultados web normales.
Menos clics en las búsquedas informativas
Aquí está el cambio que más se nota. Si Google ya te responde «cuánto se tarda en curar un jamón» o «qué documentos necesito para vender un piso», mucha gente no entra en ninguna web.
Ahrefs lo ha medido dos veces. En su estudio de 2025, con datos de marzo de ese año, la presencia de un AI Overview se asociaba a un 34,5 % menos de clics en el primer resultado (Ahrefs, 2025). En la actualización publicada en febrero de 2026, con datos de diciembre de 2025, la cifra subía al 58 % (Ahrefs, 2026). Son correlaciones sobre búsquedas informativas, no una medida exacta de lo que le pasa a tu web, pero la tendencia está clara.
Google, por su parte, sostiene que los clics que sí llegan desde páginas con AI Overviews son «de más calidad», porque la gente pasa más tiempo en la web (Google Search Central, 2025). Es su versión, y tiene sentido: quien hace clic después de leer el resumen suele ir con una intención más clara.
¿A quién le afecta más? A los negocios que vivían de artículos de blog informativos. Una gestoría de Badajoz que captaba visitas con «cómo hacer la declaración de la renta» lo nota mucho más que una panadería de Don Benito, que nunca dependió de ese tipo de tráfico.
La ficha de Google y el Local Pack siguen ahí
Cuando alguien busca algo que quiere comprar o contratar cerca («panadería en Don Benito», «taller en Villanueva de la Serena», «restaurante en Mérida»), Google sigue mostrando el mapa con los negocios de la zona, el Local Pack. Es donde están, por ejemplo, Extrodomésticos (primero en «electrodomésticos en Don Benito»), Muebles Gómez y Sierra (primero en «muebles en Don Benito») o Panadería La Gloria (en el top 3 de «panadería en Don Benito»).
Además, las respuestas con IA de Google también usan la información de los negocios. Su guía de 2026 dice que las respuestas generativas pueden incluir información de negocios locales y que el Perfil de Empresa ayuda a que tus servicios se vean tanto en las respuestas con IA como en el resto de resultados (Google Search Central, 2026). Y la página de Google sobre estas funciones es clara: no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en AI Overviews o en el Modo IA (Google Search Central, 2025). Lo que funciona en SEO local sigue funcionando.
Si tu ficha está a medias, ese es el primer trabajo: cómo optimizar tu ficha de Google Business.
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Qué hacer si tienes una pyme local
- Cuida la ficha de Google como tu escaparate principal. Categoría correcta, horario al día, fotos propias, servicios con descripción y respuestas a todas las reseñas.
- Consigue reseñas con detalle. Que mencionen qué compraron y dónde. Te explico cómo pedirlas en cómo conseguir reseñas en Google en Extremadura.
- Ten una web que dé datos concretos. Qué haces, dónde, horarios, precios orientativos, zona que cubres. Si la IA resume, que tenga algo cierto que resumir.
- No abandones el contenido informativo, cámbiale el objetivo. Un artículo ya no se escribe solo para conseguir visitas, sino para que Google o ChatGPT te usen como fuente y te nombren. Responde preguntas reales de tus clientes con tu experiencia, que es lo que una IA no puede inventar.
- Mantén los mismos datos en todas partes. Nombre, dirección y teléfono iguales en Google, Bing, Apple, redes y directorios. Sirve para Google y para ChatGPT, como explico en cómo aparecer en ChatGPT si tienes un negocio local.
Cómo medir si te está afectando
Si solo miras las visitas a tu web, puedes asustarte sin motivo. Para un negocio local yo miro, en este orden:
- Llamadas, solicitudes de ruta y clics a la web desde la ficha de Google, en el panel de rendimiento del Perfil de Empresa.
- Impresiones y clics en Google Search Console, separando las búsquedas informativas de las que llevan el nombre de tu ciudad o de tu negocio. Si bajan los clics en las primeras y se mantienen las segundas, el negocio está bien.
- Lo que dicen tus clientes. Pregunta «¿cómo nos has encontrado?». Es la métrica más barata y más fiable que tienes.
Cuándo merece la pena invertir en esto
Si tienes un negocio local con ficha y web, la mayor parte del trabajo es el SEO local de siempre, bien hecho. Mi servicio de SEO local en Don Benito cuesta 139, 250 o 320 € al mes (IVA no incluido, sin permanencia) e incluye la parte de posicionamiento en ChatGPT e IA: revisión de cómo apareces en las respuestas de Google y de ChatGPT, datos coherentes y contenido pensado para que te citen. No te prometo plazos: el SEO local suele tardar meses y depende de la competencia en tu sector y tu ciudad.
Si necesitas clientes ya y no puedes esperar, la vía rápida es la publicidad; te explico cuánto cuesta Google Ads y si te conviene más Google Ads o Meta Ads. Y si quieres el concepto de fondo, lee qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO. Trabajo desde Don Benito y me muevo por toda Extremadura.
Preguntas frecuentes sobre AI Overviews y el Modo IA
Google los anunció para España, en español y en inglés, el 25 de marzo de 2025. Al principio solo aparecían a usuarios con sesión iniciada y mayores de 18 años, y no salen en todas las búsquedas: solo cuando Google considera que son útiles.
Google empezó a desplegar el Modo IA en español en todo el mundo el 23 de septiembre de 2025 y anunció su llegada a España el 8 de octubre de 2025. Aparece como un botón en la página de resultados y en la app de Google. El despliegue fue progresivo, así que no todo el mundo lo vio el mismo día.
Le quitan clics, sobre todo en búsquedas informativas. En las búsquedas de compra en tu zona, como «carnicería en Don Benito», sigue apareciendo el mapa con las fichas de Google. Por eso conviene medir llamadas y visitas desde la ficha, no solo las visitas a la web.
Google dice que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales: tu página tiene que estar indexada y poder mostrarse en los resultados. Lo que ayuda es lo de siempre: una ficha completa, reseñas reales, datos coherentes y una web con información concreta y útil.
Como usuario no hay un interruptor general. Como propietario de una web, Google permite limitar lo que muestra de tus páginas con etiquetas como nosnippet, pero eso también reduce cómo apareces en los resultados normales. Para un negocio local no lo recomiendo.
Trabajo con negocios de Extremadura desde 2023 con DavidConvierte, desde Don Benito. Grabo y edito vídeos para redes, llevo fichas de Google y SEO local, hago webs y gestiono campañas de Meta Ads. Voy al negocio del cliente a grabar y a ver cómo trabaja. Más sobre mí · Instagram · TikTok