David González
En resumen
SEO es aparecer en Google sin pagar por cada clic; SEM son los anuncios de pago en Google; GEO es conseguir que las inteligencias artificiales (ChatGPT, los resúmenes con IA de Google) te mencionen. El SEO y el GEO tardan meses pero siguen trabajando cuando dejas de invertir; el SEM da visitas desde el primer día pero se apaga cuando dejas de pagar. Un negocio local con poca prisa y buena ficha de Google suele empezar por el SEO local; uno que necesita llamadas ya, por anuncios. El GEO se apoya en lo mismo que el SEO, así que casi nunca va solo.
Cuando hablo con un negocio de la zona, muchas veces me dicen «quiero salir en Google» sin saber que hay tres caminos distintos para eso, con costes y plazos muy diferentes. Y desde que la gente pregunta a ChatGPT o lee el resumen con IA que sale arriba en Google, hay un tercero que antes no existía. Te explico la diferencia entre SEO y SEM, qué pinta el GEO en todo esto y cómo decidir qué necesita tu negocio, con ejemplos de aquí.
Qué es cada cosa, sin tecnicismos
SEO: aparecer en Google sin pagar por cada clic
El SEO es el trabajo para que tu web y tu ficha salgan en los resultados normales de Google. Para un negocio de barrio, lo que más importa es el SEO local: aparecer en el mapa con los tres negocios que Google enseña cuando alguien busca «carnicería» o «fisioterapeuta» cerca. Google explica en su guía para mejorar el posicionamiento local (Ayuda de Perfil de Empresa, consultada en octubre de 2026) que ese orden depende de la relevancia, la distancia y la prominencia (reseñas, enlaces, lo conocido que es tu negocio), y que no se puede pagar para subir.
SEM: los anuncios de pago en Google
El SEM, en el uso que le damos en España, son los anuncios de Google Ads: los resultados marcados como «Patrocinado». Pagas cada vez que alguien hace clic y, mientras pagues, apareces. En cuanto paras la campaña, desapareces. El orden de los anuncios se decide en una subasta en la que, según la ayuda oficial de Google Ads sobre el ranking del anuncio (consultada en octubre de 2026), cuentan la puja, la calidad del anuncio y de la página y el contexto de la búsqueda.
GEO: que la inteligencia artificial te nombre
El GEO (optimización para motores generativos) busca que, cuando alguien pregunta a ChatGPT, Gemini o al modo IA de Google «¿dónde arreglo el coche en Badajoz?», tu negocio aparezca en la respuesta o entre los enlaces que la acompañan. Aquí no hay atajos raros: el Centro de la Búsqueda de Google (página «Funciones de IA y tu sitio web», actualizada el 31 de diciembre de 2025) dice que no hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews ni en el modo IA más allá de las buenas prácticas de SEO de siempre. Lo explico a fondo en qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO.
Diferencias en coste, plazos y lo que pasa cuando dejas de invertir
Esta es la comparación que le hago a cualquier cliente antes de que decida nada. No hay uno mejor que otro; hay uno que encaja mejor con tu situación.
| SEO local | SEM (Google Ads) | GEO | |
|---|---|---|---|
| Cómo pagas | Trabajo mensual, no clics | Cada clic, más la gestión | Trabajo mensual, no clics |
| Cuándo se nota | Meses; depende de la competencia | En cuanto se aprueban los anuncios | Meses; difícil de medir |
| Si dejas de invertir | Lo conseguido se mantiene un tiempo | Desapareces al momento | Lo conseguido se mantiene un tiempo |
| Dónde sales | Mapa y resultados orgánicos | Anuncios «Patrocinado», también en Maps | Respuestas de ChatGPT, Gemini y la IA de Google |
Hay una idea que conviene tener clara: el SEO y el GEO comparten casi toda la base. Una ficha de Google completa, reseñas reales, una web clara con tus servicios, tu zona y tus precios, y menciones de tu negocio en otras webs sirven para las dos cosas. Por eso no los vendo como servicios enfrentados.
Cuál elegir según tu tipo de negocio
Te pongo casos tipo de la zona. No son clientes concretos, son situaciones que veo a menudo y cómo las enfocaría.
Una carnicería en Don Benito
La gente busca «carnicería cerca» desde el móvil y elige entre las tres que salen en el mapa. Aquí el SEO local es lo primero: ficha completa, fotos reales del mostrador, reseñas y una web sencilla. Lo sé por experiencia: la Carnicería Victoriano Pérez, de La Haba, con la que trabajo la web, los vídeos y el SEO local, sale la primera en «carnicería en Don Benito». En un sector con clics baratos y demanda constante, los anuncios pueden ayudar en campañas puntuales (Navidad, matanza), pero no son la base.
Una clínica en Mérida
Una clínica de fisioterapia o estética en Mérida compite con más negocios y con cadenas. El SEO local es imprescindible, pero tarda. Si la clínica acaba de abrir o tiene huecos en agenda que quiere llenar ya, tiene sentido combinarlo con una campaña de Google Ads pequeña y muy acotada a búsquedas con intención («fisioterapeuta Mérida cita»). Y como en salud la gente pregunta mucho a la IA antes de decidir, aquí el GEO pesa más: contenidos que respondan dudas reales, firmados por el profesional.
Un taller en Badajoz
Las averías no se planifican: quien busca «taller mecánico Badajoz» lo necesita hoy. Ese tipo de urgencia es terreno de los anuncios, porque te ponen arriba en cuanto se activan. A la vez, conviene trabajar la ficha y las reseñas, porque mucha gente salta el anuncio y mira el mapa. Si quieres ver cómo se calcula el presupuesto, lo explico en cuánto cuesta Google Ads al mes para un negocio local.
Una tienda que vende algo que nadie busca todavía
Si tu producto es nuevo o de capricho, ni el SEO ni el SEM tienen mucho que rascar, porque nadie lo está buscando. Ahí funciona mejor generar la demanda con vídeos y anuncios en Instagram y Facebook. Lo comparo en Google Ads o Meta Ads: cuál elegir para un negocio local.
¿No sabes por dónde empezar?
Reviso tu ficha, tu web y las búsquedas de tu sector y te digo qué haría primero. Gratis y sin compromiso.
Cómo se combinan los tres
En la práctica, a la mayoría de negocios locales les propongo un orden, no los tres a la vez:
- Primero, la base: ficha de Google bien hecha, reseñas y una web que explique qué haces y dónde. Sin esto, ni el SEO ni el GEO funcionan, y los anuncios convierten peor porque la gente acaba en una página que no le resuelve nada.
- Después, si hay prisa, anuncios: una campaña pequeña de Google Ads para cubrir las búsquedas con intención mientras el SEO va cogiendo posiciones. Con los datos de la campaña además aprendes qué búsquedas traen clientes, y eso sirve para el SEO.
- En paralelo, el GEO: contenidos que respondan preguntas concretas, datos coherentes en todas partes y menciones en webs de la zona. Si quieres saber por dónde empezar, tienes cómo aparecer en ChatGPT siendo un negocio local y qué son los AI Overviews y el modo IA de Google.
Lo que no recomiendo es meter dinero en anuncios con una ficha a medias, ni prometer resultados en la IA a quien todavía no aparece en el mapa. Primero lo básico.
Precios y plazos honestos
Estos son mis precios (IVA no incluido, sin permanencia):
- SEO local y ficha de Google: 139, 250 o 320 € al mes, según cuántas cosas haya que trabajar. Todos los detalles en mi servicio de SEO local.
- Google Ads: desde 100 € al mes de gestión, más el presupuesto que inviertas en anuncios, que pagas tú directamente a Google. Más información en gestión de Google Ads.
- Meta Ads (Instagram y Facebook): 100, 200 o 300 € al mes de gestión, más la inversión en anuncios.
- Posicionamiento en IA (GEO): lo explico en la página de posicionamiento en inteligencia artificial.
Sobre plazos, prefiero ser claro: el SEO local suele tardar meses y depende de la competencia que tengas en tu zona. En un pueblo con dos negocios de tu sector puede ir rápido; en Badajoz o Mérida, en sectores con mucha competencia, cuesta más. Los anuncios dan visitas en cuanto se aprueban, pero para saber si son rentables necesito unos 30 días de datos. Y el GEO es lo más difícil de medir: no hay un panel que te diga cuántas veces te ha nombrado ChatGPT, así que lo reviso a mano con preguntas reales de clientes.
Si trabajas en cualquier punto de Extremadura, puedo llevarte cualquiera de los tres desde Don Benito. Para la ficha y los vídeos voy al negocio; las campañas y el SEO los gestiono en remoto.
Preguntas frecuentes sobre SEO, SEM y GEO
El SEO te posiciona en los resultados orgánicos y en el mapa de Google sin pagar por cada clic; tarda meses pero lo conseguido se mantiene un tiempo. El SEM son los anuncios de pago: apareces desde el primer día, pagas por clic y desapareces cuando dejas de pagar.
No. Google dice en su documentación oficial que no hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews ni en el modo IA más allá del SEO de siempre. El GEO es una capa más encima de una buena base de SEO, no un reemplazo.
Lo primero, crear y completar la ficha de Google y empezar a pedir reseñas. Si necesitas clientes rápido, una campaña pequeña de Google Ads mientras el SEO local coge posiciones. Si lo que vendes es algo que la gente aún no busca, mejor vídeos y anuncios en redes.
Sí, y muchas veces es lo más sensato: los anuncios cubren las búsquedas mientras el SEO avanza, y los datos de la campaña te dicen qué búsquedas traen clientes. Cuando el SEO local ya te pone arriba, puedes bajar el presupuesto de anuncios.
139, 250 o 320 € al mes según el plan, IVA no incluido y sin permanencia. Google Ads: desde 100 € al mes de gestión más la inversión en anuncios.
Trabajo con negocios de Extremadura desde 2023 con DavidConvierte, desde Don Benito. Grabo y edito vídeos para redes, llevo fichas de Google y SEO local, hago webs y gestiono campañas de Meta Ads. Voy al negocio del cliente a grabar y a ver cómo trabaja. Más sobre mí · Instagram · TikTok